男士的牛仔裤情结

　　流行文化的交融点

　　现如今世界上已经有700多个牛仔裤品牌，几乎每一个品牌都会依托一种通俗的流行文化，让自己的牛仔裤在年轻人中更受欢迎。Levi’s一直在宣扬年轻人要具备不羁的性格；Evisu的卖点是传统的日本文化，在其品牌Logo上便有传统的日本文字和日式图案；Calvin Klein强调身体曲线的美感，经常在广告中派模特半裸出镜；而Diesel则经常强调一些口味更重的性暗示镜头。这些牛仔裤品牌凭借着自身文化效应成功地攻占了年轻人的心，而想从青年文化中分一杯羹的时尚品牌们便纷纷开始与牛仔裤品牌的跨界合作。

　　早在2007年，Levi’s便与篮球飞人Jordan有了品牌合作，推出限量版牛仔裤，将运动与酷的概念结合在一起。此后三叶草与Diesel合作，更是在复古潮流和意大利式性感中找到了平衡点，形成品牌形象上的双赢。而在今年，这种跨界合作之风愈演愈烈，时尚品牌们看准了牛仔裤这个青年文化的基石，与牛仔裤跨界合作成为多元化销售百试不爽的法宝。Jean Paul Gaultier首度与Levi’s合作，将单宁布设计成肚兜式内衣搭配在模特的西服之内，呈现出阳刚与阴柔并存的美感，而代表优雅的品牌Lavin也与瑞典牛仔品牌Acne Jeans合作，将法国优雅与Acne的极简主义捏合为一体。英国老牌品牌Burberry更是主动放下身段，首次推出了牛仔裤。在各种不同的现象背后，牛仔裤都是流行文化背后统一的语言。

　　牛仔裤的宗教行为

　　提到牛仔裤，不得不说的则是一种流行在牛仔裤爱好者中的小众行为——“养牛”，也就是自己培养牛仔裤。这种牛仔裤的穿衣文化最早起源于日本，此后变为骨灰级牛仔裤爱好者中近似于祷告般的宗教仪式。“养牛”短则一年，长则三五年甚至十年，需要买回由比较好的单宁布制成的传统牛仔裤，并且是一致的深色。玩家需要靠穿着使它褪色，并且使各个区域褪色程度不同，形成独特的视觉效果。

　　“猫须”是分辨一条牛仔裤“养”得好坏的关键，即由于长期褶皱裤腿内侧所形成的花纹。 在养猫须的时候有一个固定的姿势，两腿膝盖朝外，脚心相对，形成一个大阔口的“八”字。

　　“养牛”的原则是裤不能离身。大多数人一年只穿一条裤子，实在太脏了他们也会洗，但洗的次数越少越好，因为水和洗涤剂会加速牛仔布料的褪色，那样就达不到自然褪色的效果。如果实在粘得臭得受不了了，就趁出大太阳的时候晒晒，那也是唯一人裤分离的时候，牛仔裤的汗水全都蒸发掉了，异味也蒸发掉了。不过太阳一落山，裤子马上又回到人身上。

　　玩家们很不喜欢春天，因为潮湿天脏裤子容易生霉。那时候只能把不穿的牛仔裤装在密封柜里，一天一天地挨过去，等到雨季一过马上拿出来晒晒再穿。“养牛”的过程复杂而漫长，这种行为在一般人眼中看来显然十分疯狂。但是对于牛仔裤爱好者来说，它充满了仪式感，这时牛仔裤无疑已经上升成为一种具有信仰的圣物。

　　男人需要牛仔精神

　　早在2010年春夏男装周上，众多品牌推出的牛仔裤便预示着牛仔裤在新的一个流行季中仍将大行其道。果不其然，在2010秋冬男装周上，著名街拍博主Scott Schuman便在秀场外用自己的镜头记录下了众多型男用牛仔上衣与牛仔裤叠穿搭配的胜景。牛仔裤之所以能够获得如今日的成功，除了其耐穿易搭配，以及是所有通俗文化背后的语言之外，成为一个乐观自由、有男性气概的牛仔是任何男人都不会拒绝的形象。

　　就像Wiki中给出的解释：“牛仔裤代表着美国西部文化。”英格兰球星Beckham在受伤确定无法参加本届世界杯之后，首次出现在公众视野之中时便身着一身牛仔装扮。这似乎在向人们宣告：“我仍然是个打不垮的老牛仔，我会回来的！”而这也正是牛仔裤在男性世界盛行的最终解释。